Как влияют китайские потребители на транснациональные компании? (2)

Консалтинговая компания Torsten Stocker of AT Kearney отметила, что жевательная резинка, шоколад и другая продукция иностранных компаний, завезенная иностранцами в Китай, высококлассные автомобили, предметы роскоши и другие «традиционно» привлекательные бренды, а также товары китайского производства, не заслужившие доверие потребителей, например, молочные смеси, проявляют себя на китайском рынке с лучшей стороны. Procter & Gamble , Pepsi и другие крупные иностранные компании все чаще и чаще вступают в конкурентную борьбу с местными производителями. Последнее исследование другой консалтинговой фирмы Bain обнаружило, что иностранные бренды по-прежнему лидируют в таких сферах как производство печенья, бутилированной воды и др., что касается зубной пасты, косметики, фруктового сока и т.д., конкуренция от отечественных брендов наступает все более жестко.

Хотя стремления к брендам по-прежнему довольно сильны, однако рыночные исследования фирмы Mintel показали, что непостоянные китайские потребители «с большим трудом становятся преданными крупным брендам». На сегодняшний день Китай уже стал полем для самой ожесточенной битвы конкурирующих брендов в мире.

По сообщению Swarovski, 3/4 китайских потребителей стремятся попробовать новые бренды – этот показатель намного выше, чем в других регионах. Как показали исследования Bain, пять крупнейших брендов из 10 отраслей в 2011-2012 годах потеряли от 30% до 60% покупателей.

Иностранные бренды в Китае сталкиваются со все более жесткой конкуренцией, растут расходы на рекламу, маркетинг и продвижение бренда. В то же время, некоторые считающие себя «передовыми» компании обнаруживают, что их бренды уже попали в разряд посредственных или устаревших.

Ранее глубоко любимый китайцами бренд Olay сейчас рассматривается молодежью как «устаревший бренд», с подобной неловкой ситуацией ранее столкнулся символ дороговизны и хорошего вкуса LV. Новое поколение ищет других, более утонченных предметов роскоши. -о-


[1] [2]

Рекомендуемые новости:

[Китай] Полиция раскрыла дело о нападении на полицейских в уезде Учтурфан Синьцзян-Уйгурского автономного района
[Экономика] Китайские бренды постепенно вытесняют японские предприятия с российского рынка
[Общество] «Золотой медведь» Берлинале достался китайскому фильму
[РФ и СНГ] Протестующие освободили здание мэрии Киева, но баррикады на Крещатике остаются
[В мире] Протестующие освободили здание мэрии Киева, но баррикады на Крещатике остаются
[Комментарии] Ракеты «Дунфэн-41» и «Цзюлан-2» являются важной силой для защиты мира