Вместо аттракционов – интерактивность: китайские туристы все чаще выбирают национальные тематические парки

10 июня, «Жэньминь жибао» онлайн -- В Китае молодежь все чаще выбирает локальные культурно-туристические объекты, сочетающие богатое культурное наследие, интерактивный опыт и эмоциональную вовлеченность. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».

Благодаря масштабным шоу и взаимодействию с актерами как новые, так и давно существующие туристические кластеры демонстрируют рекордный рост доходов. У некоторых известных объектов выручка за три года увеличилась примерно в 15 раз.

Успех этих проектов отражает важный сдвиг: китайские парки развлечений отходят от слепого копирования западных аналогов и гонки за экстремальными аттракционами, переходя к развитию уникальных локальных объектов авторского права и «экономике эмоций».

Ярким примером нового формата стал масштабный театральный комплекс «Уникальный Хэнань: Страна драмы» в городе Чжэнчжоу /провинция Хэнань, Центральный Китай/. С момента открытия в 2021 году до конца 2025 года его спектакли посетили более 58 млн человек, при этом 85% аудитории составила молодежь в возрасте от 18 до 35 лет.

Проект объединяет 21 театральную площадку и около 800 минут непрерывно сменяющихся постановок. В основе концепции – темы земли, продовольствия и культурной преемственности, близкие аудитории вне зависимости от возраста и происхождения.

По мнению директора Института международных исследований Китайской академии туризма Ян Цзинсуна, современные туристы сместили фокус с простого осмотра достопримечательностей на «потребление эмоций»: они готовы платить за глубокое погружение в культуру, а не за набор аттракционов.

На этот запрос успешно отвечают тематические парки в традиционном китайском стиле. Еще одним примером является парк боевых искусств «Ваньсуйшань усячэн» в Кайфэне /провинция Хэнань/. Некогда малоизвестный туристический объект, он благодаря тысячам актеров, иммерсивным сюжетам в мире боевых искусств и другим интерактивным элементам превратился в точку притяжения туристов со всей страны. Совокупная выручка парка выросла с немногим более 80 млн юаней /11,81 млн долл. США/ в 2022 году до 1,27 млрд юаней /187,52 млн долл. США/ в 2025 году, увеличившись примерно в 15 раз за три года.

Долгосрочная жизнеспособность таких парков оценивается по частоте повторных визитов и доле сопутствующих доходов. В проекте «Уникальный Хэнань: Страна драмы» показатель повторного посещения уже в пять раз превышает уровень обычных парков развлечений. Этому способствует непрерывное обновление контента и особенности брендированной продукции: 60% сувениров содержат элементы традиционных ремесел, которые гости могут изготовить своими руками.

Кроме того, важную роль в росте популярности тематических парков в китайском стиле играет мощный производственный сектор Китая. По словам экспертов, если раньше сценическое оборудование и световые системы импортировались, то сегодня китайские предприятия производят их качественнее, быстрее и дешевле. Один крупный иммерсивный проект стимулирует рост десятков смежных отраслей – от цифрового дизайна до логистики.-0-