Золотые украшения с героями аниме покоряют китайскую молодежь

22 января, «Жэньминь жибао» онлайн -- Золотые украшения в Китае становятся все более популярными среди молодежи благодаря уникальному национальному колориту, коллаборациям с разными брендами и влиянию аниме-культуры. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».

Согласно данным Всемирного совета по золоту, в 2025 году 62% китайцев в возрасте от 18 до 24 лет владели золотыми украшениями – значительный рост по сравнению с 37% в 2019 году.

В ювелирных магазинах Пекина изделия с изображениями персонажей Disney, игры «Черный миф: Укун» и героев аниме занимают самые заметные места. Молодежь охотно выбирает легкие миниатюрные подвески с модным дизайном. Секрет их популярности прост: «Хочу порадовать себя», – объясняет покупательница по фамилии Ван, приобретшая коллекционную подвеску Disney менее чем за 200 юаней /28,71 доллара США/.

Эксперты отмечают, что молодые потребители рассматривают золото не как инвестицию, а как средство эмоционального самовыражения и социального взаимодействия. Легкие изделия подходят для повседневной носки, подарков и публикаций в социальных сетях.

Тренд также связан с резким ростом цен на золото. Если в начале 2025 года стоимость грамма составляла около 800 юаней /114,85 доллара США/, то к началу 2026 года она достигла 1400 юаней /200,99 доллара США/. Традиционные массивные украшения стали недоступны для многих молодых покупателей, тогда как легкие изделия по фиксированной цене привлекли более широкую аудиторию.

Для брендов такая модель также выгодна: фиксированные цены обеспечивают стабильную прибыль независимо от колебаний мировых котировок, а высокая наценка за дизайн компенсирует небольшой вес изделий.

Коллаборации с популярными брендами демонстрируют впечатляющие результаты: некоторые коллекции распродаются за два часа, а другие за две недели приносят почти 100 млн юаней /14,36 млн долларов США/.

В докладе Всемирного совета по золоту отмечается, что в первой половине 2025 года молодые потребители обеспечили более трети продаж в ювелирных магазинах Китая, а эмоциональная связь между золотыми украшениями и молодежной аудиторией заметно усилилась.

«Молодежь перестраивает золотую индустрию», – отмечает Ду Гочэнь, эксперт Института международной торговли и экономического сотрудничества при Министерстве коммерции КНР. По его словам, новый тренд открывает широкие перспективы. Коллаборации брендов и миниатюрные изделия расширили сферу применения золота: от традиционной привязки к свадьбам и праздникам оно перешло в повседневную носку, подарки и коллекционирование. Одновременно отрасль вынуждена обновлять дизайны, интегрируя золото с национальным стилем, аниме и модой, повышая тем самым ценность и актуальность продукции.-0-