Как Китай превратил "суперзолотую неделю" в национальные праздничные каникулы для потребления

Пекин, 9 октября /Синьхуа/ -- В этом году по всему Китаю "суперзолотая неделя" -- 8-дневные каникулы по случаю Дня образования КНР и праздника Середины осени /с 1 по 8 октября/ -- стала не просто перерывом для отдыха, но и демонстрацией того, как стимулировать потребительские расходы с помощью захватывающих культурных мероприятий.

От тематических улиц в стиле большой панды в городе Чэнду до световых шоу, освещающих древние городские стены в г. Чжэнчжоу, китайские города реализовали уникальные стратегии для превращения праздничного настроения в устойчивый экономический импульс.

В г. Чэнду провинции Сычуань /Юго-Западный Китай/ гигантская панда, взбирающаяся на здание Международного финансового центра, -- это нечто большее, чем просто художественная инсталляция, это экономический катализатор. Во время праздничных каникул скульптуры панд, культурно-творческие магазины и тематические почтовые ящики с пандами превратили оживленную историческую улицу в захватывающее место обитания панд.

Используя этот всемирно узнаваемый символ, правительство провинции Сычуань организовало 4-й Китайский /Сычуаньский/ международный панда-фестиваль потребления. Мероприятие объединило сцены в таких городах, как Чэнду, Ибинь и Дачжоу, на что было выделено 400 млн юаней /около 56,3 млн долл. США/ в виде потребительских ваучеров на питание, чай, спиртные напитки и туризм. В целях стимулирования самостоятельных поездок по государственному шоссе 318, специальные ваучеры для туристов покрывали расходы на зарядку электромобилей, питание и проживание.

"Мы стремимся превратить праздничный энтузиазм в потребительскую силу посредством инновационного опыта и межотраслевой интеграции", -- заявил представитель Управления коммерции провинции Сычуань.

Во время фестиваля в г. Чэнду было организовано более 600 мероприятий, от Всемирной конференции сычуаньской кухни до ночных рынков, где воздух был наполнен ароматом местных деликатесов и закусок. Рестораны хого /китайский самовар/ превратились в культурные сцены, где посетители во время ужина могли посмотреть представления сычуаньской оперы со сменой масок персонажа.

Стиль жизни в провинции Сычуань, основанный на принципе "комфортной жизни", также стал мощным стимулом. Провинция представила 40 новых сценариев потребления, которые включают посещение магазинов премиум-сегмента, катание на велосипеде по живописным зеленым аллеям и неспешное чаепитие в уличных чайных.

В других регионах, например, в провинции Фуцзянь /Восточный Китай/, для привлечения туристов были задействованы морские традиции и богатое нематериальное культурное наследие. Провинция организовала 185 мероприятий, посвященных культурному наследию, от выставок и фольклорных представлений до ярмарок ремесел и практических мастер-классов.

В городе Сямэнь провинции Фуцзянь главным событием стал фестиваль фонарей, который прошел в городском саду садоводческой выставки и соединил в себе традиционное ремесло и современные технологии. "Мы стремимся оживить ночную экономику, сохраняя при этом культуру и защищая окружающую среду", -- сказала Юй Хунпин, генеральный директор компании Xiamen Cultural Tourism Investment Development Group Co., Ltd.

Сад открыт для бесплатного посещения, здесь можно увидеть фонари, в которых переплетаются местные легенды, искусство изготовления фарфора и фирменные садовые пейзажи города. Яркий рынок, на котором представлены проверенные временем бренды и местные лакомства, дополняет праздничную атмосферу, превращая это место в оживленный центр ночной жизни.

В Фучжоу, административном центре провинции Фуцзянь, историческая архитектура стала живой сценой для фучжоуского пинхуа /искусства устного рассказа на диалекте Фучжоу/ и искусства Чии /традиционного китайского музыкально-повествовательного искусства, происходящего из Фучжоу/ в местных культурных кварталах. В городском центре нематериального культурного наследия прошел яркий карнавал, в рамках которого были организованы специальные флешмобы для искусства Чии и Фучжоуской оперы. В то же время посетители попробовали свои силы в древнем ремесле изготовления фучжоуского жасминового бальзама.

Аналогичным образом, в провинции Хэнань /Центральный Китай/ история не просто сохранялась, она воплощалась в жизнь. В недавно открывшемся современном культурном и коммерческом районе в традиционном стиле, расположенном в центральной части руин столицы династии Шан /1600-1046 гг. до н.э./ в городе Чжэнчжоу, посетители осматривали модные бутики рядом с 3600-летними стенами династии Шан и храмом династии Восточная Хань /25-220 гг./. Это место ежедневно посещало около 100 тыс. человек, объединяя археологию с коммерцией с помощью световых шоу, проецируемых на древние крепостные стены, и выставок, посвященных традиционной архитектуре.

"Это не просто коммерческий проект - это открытая "городская гостиная", где культура и бизнес усиливают друг друга", -- сказал Лю Чанхуэй, руководитель проекта.

Цифровые инновации придали новый уровень динамизма. В городском парке Миллениум /Millennium City Park/ в городе Кайфэн посетители выстроились в очередь к купольному театру "Полет над рекой в День поминовения усопших", где технология IMAX воплотила в жизнь шедевр живописи эпохи Северная Сун /960-1127 гг./, не требующий защитных очков. Посетители не просто рассматривали картину - они были словно "внутри нее".

"Во время праздничных каникул кинотеатр был переполнен, многие семьи приводили своих детей на просмотр фильма по несколько раз", -- рассказала Син Сяоюэ из отдела маркетинга данного парка.

В музее Иньсюй в городе Аньян VR-гарнитуры переносили посетителей в мир "цзягувэнь" /гадательные надписи на костях животных и панцирях черепах/, позволяя им лично испытать древние ритуалы гадания. С 2021 года провинция Хэнань создала 60 интеллектуальных иммерсивных туристических пространств, в которых культурное наследие органично сочетается с передовыми технологиями.

Китай не просто принимал туристов, но и предлагал им стать частью своей культурной истории, доказав, что лучший способ стимулировать развитие туризма -- это дать каждому посетителю почувствовать себя частью этой истории.

В северо-восточных и северо-западных регионах страны природа и культура слились воедино, создав одинаково привлекательные достопримечательности. В провинции Цзилинь экологичный подход к горе Чанбайшань продемонстрировал, как устойчивый туризм может улучшить впечатления посетителей и одновременно сохранить природные ресурсы. Заповедник ввел строгие ограничения на количество посетителей в день, отказавшись жертвовать целостностью окружающей среды ради краткосрочной прибыли.

Интеллектуальное мини-приложение включало в себя все услуги, включая билеты в отели и посещение горячих источников, а прогулки по лесу и знакомство с культурой выращивания женьшеня привлекали таких посетителей, как Чжан Хань из соседней провинции Ляонин, который сказал, что планирует потратить "десятки тысяч юаней" по возвращении сюда зимой, чтобы покататься на лыжах.

Тем временем в Синьцзян-Уйгурском автономном районе /СУАР/ древний город Куча продемонстрировал, как культурные праздники могут стимулировать региональный туризм. В городе была организована серия мероприятий, сочетающих кухню, культуру и народные традиции, с бесплатными дегустациями жареного мяса верблюда и представлениями в традиционных костюмах. За первые четыре дня восьмидневных каникул город Куча принял почти 300 тыс. посетителей, благодаря чему прибыль от туризма составила 165 млн юаней.

Аналитики в области туризма говорят, что продление каникул по случаю Дня образования КНР и праздника Середины осени в Китае выявило явные изменения в поведении путешественников. По словам Шэнь Цзяни, старшего научного сотрудника туристической платформы Trip.com, несмотря на то, что ожидается, что эти каникулы установят новый рекорд по количеству поездок, эпоха поверхностного туризма ради "простого посещения" уходит в прошлое. На смену ему приходит растущий спрос на персонализированные, углубленные впечатления, что знаменует собой переход от простого осмотра достопримечательностей к более глубокому погружению в культуру.

Чжан Сяоюй, генеральный секретарь синьцзянской туристической ассоциации, объяснил эту трансформацию все более рациональным поведением потребителей. Он заявил, что путешественники теперь уделяют внимание соотношению цены и качества, уникальности и эмоциональной связи, добавив, что они готовы платить за качественные впечатления, которые действительно оправдывают их ожидания, отказываясь от завышенных цен и стандартных вариантов.