Ажиотаж вокруг Labubu или восхождение Китая как мировой державы интеллектуальной собственности

Ханчжоу, 23 июня /Синьхуа/ -- Цех фабрики по производству пижам в провинции Цзянсу /Восточный Китай/ некоторое время простаивал, но вновь ожил благодаря одной плюшевой игрушке.

"Labubu изначально не пришелся мне по душе, но теперь я нахожу его очаровательным", - с улыбкой признался Цю Цзуньцзунь, главный менеджер сучжоуской компании по производству товаров повседневного спроса "Shuofeng".

Labubu покорил мир своей фирменной озорной улыбкой и острыми зубками. Заметив этот ажиотаж, Цю Цзуньцзунь разглядел рыночную нишу - одежда для коллекционеров, чтобы наряжать своих плюшевых друзей. Он закупил образцы игрушек и ткань, и к концу мая фабрика уже выпускала одежду для этого маленького проказника.

"Менее чем за 20 дней мы произвели более 80 видов одежды для кукол, выручив на этом около 170 тыс. юаней /примерно 23 643 долл. США/". По оценкам Цю Цзуньцзуня, при росте заказов месячная выручка может достичь 1 млн юаней.

Крутой, милый, с заячьими ушками - этот персонаж из Китая вдохновил людей по всему миру выстраиваться в очереди ради шанса обладания им. Это новейший пример глобализации китайской интеллектуальной собственности /ИС/, знаменующий переход Китая от роли производственного хаба к источнику оригинального культурного экспорта, вдохнувшего жизнь в традиционные отрасли.

КИТАЙСКАЯ ИС ПОКОРЯЕТ МИР

Мараид Винтена из Сиднея /Австралия/ на этой неделе простояла в очереди час у автомата Pop Mart с Labubu в своем районе. "Рядом с домом четыре автомата Pop Mart, - сказала она. - Но чаще всего они пусты. Я проверяю сайт раз десять в день... У меня похоже зависимость, но это весело".

"С возрастом жизнь становится немного обыденной. Маленькая радость, как Labubu, или слепая коробка - это как глоток свежего воздуха", - объяснила Винтена свою любовь к кукле.

На фоне растущего ажиотажа бренд одежды Uniqlo объявил о сотрудничестве с Pop Mart для выпуска новой коллекции The Monsters.

Это не единственный объект ИС из Китая, получивший мировое признание. От хита прошлого года - видеоигры "Black Myth: Wukong", собравшей 1,04 млн одновременных игроков уже через час после релиза, до блокбастера "Нэчжа-2", поднявшегося на пятое место в истории мировых кассовых сборов, - успех китайской ИС демонстрирует рост культурной уверенности и мощи промышленной системы страны, заявила Ван Жотун, исследователь Тяньцзиньского университета иностранных языков.

Помимо культуры, ряд китайских брендов также пробились в мировые топы ИС - от искусственного интеллекта /ИИ/ до электромобилей и потребительской электроники.

По данным Главного таможенного управления КНР, Китай сохранил динамику роста экспорта автомобилей на новых источниках энергии, причем объем экспорта чисто электромобилей впервые превысил 2 млн единиц в 2024 году.

Китайский автопроизводитель BYD строит заводы в Таиланде и Мексике, интегрируя китайскую эстетику в дизайн автомобилей.

В области ИИ Китай достиг комплексного прогресса, сформировав процветающую промышленную экосистему. В стране насчитывается более 400 "маленьких гигантов" - малых и средних предприятий, лидирующих в нишевых сегментах рынка ИИ, включая новатора DeepSeek.

Динамичный рост креативной китайской ИС обусловлен бумом внутреннего культурного потребления в Китае и прочной промышленно-производственной базой. По мере перехода Китая от массового производства к интеллектуальному и высокотехнологичному, синтез эстетики и мастерства способствует продвижению обрабатывающей промышленности страны вверх по глобальной цепочке создания стоимости.

Согласно данным Государственного статистического управления КНР /ГСУ/, по итогам 2024 года средние расходы на одного человека на образование, культуру и развлечения в Китае составили 3189 юаней, что на 9,8 проц. больше, чем годом ранее, и 11,3 проц. от общих потребительских расходов на душу населения. Непрерывно расширяющийся рынок потребления культурных услуг становится мощным двигателем развития индустрии интеллектуальной собственности в Китае.

ОЖИВЛЕНИЕ ТРАДИЦИОННЫХ ОТРАСЛЕЙ

На рынке Иу /пров. Чжэцзян, Восточный Китай/ покупатели с черными пакетами переходят от ларька к ларьку, спрашивая: "Есть ли одежда для Labubu?". Мировой ажиотаж вокруг этой куклы открыл бизнес-возможности для "мирового супермаркета" Китая.

В магазине Чжу Хуэй можно найти не только рубашки, брюки и юбки для Labubu, но и аксессуары вроде очков и головных уборов. "Наши одежды стоят 7-15 юаней за штуку, а аксессуары - по 1-2 юаня", - отметила она.

Магазин Чжу Хуэй открылся всего полмесяца назад, но количество заказов у него быстро растет. "Сначала мы получали заказы на десятки или сотни штук в день, а сейчас уже более 10 000 штук". На ее фабрике около 50 рабочих, и всем им недавно пришлось работать сверхурочно.

Вдохновленные Labubu, другие производители игрушек тоже стремятся сделать свою продукцию привлекательнее.

Сунь Лицзюань - менеджер фабрики игрушек "Yiwu Hongsheng", экспортирующей кукол в более чем 80 стран и регионов Южной Америки, Среднего Востока, Центральной Азии, Европы и Африки.

"Наши куклы умеют говорить, петь и рассказывать истории", - отметила она. Сейчас они внедряют технологии ИИ для создания продуктов, отвечающих разным запросам потребителей.

По словам Сунь Лицзюань, в последние годы они стали свидетелями развития новых технологий, которые укрепили их бизнес и помогли избежать однородной конкуренции. Их фабрике 13 лет, но в последние годы ее оборот стабильно растет.

"Главный потенциал глобализации будущей ИС - в непрерывном развитии контента и его глубокой интеграции с технологиями, - считает Ван Жотун. - С созреванием таких технологий, как ИИ и виртуальная реальность, демонстрация ИС будет двигаться в сторону иммерсивного и интерактивного опыта".

"Китай обладает прочной производственной базой, - продолжила она. - Поэтому нынешняя популярность Labubu открыла огромные возможности для развития этой отрасли. Уверена, в будущем появится еще много таких Labubu".