Новые потребительские тенденции среди молодежи: эмоциональная ценность, социальное взаимодействие и технологии

фото: Синьхуа

13 марта, «Жэньминь жибао» онлайн -- В современном Китае молодые потребители все больше отходят от сугубо практичного подхода к покупкам. Их коллекционные фигурки, сувениры из модных магазинов и новейшие электронные устройства отражают не только разнообразие предпочтений, но и глубокие изменения в потребительском поведении. Эмоциональная ценность, социальное взаимодействие и технологии становятся ключевыми аспектами, определяющими их выбор.

фото: Синьхуа

Потребление для собственного удовольствия

Многие молодые люди воспринимают приобретаемые вещи как источник эмоциональной поддержки, наделяя их особым смыслом и связанными с ними воспоминаниями. Согласно ежегодному отчету Китайской ассоциации потребителей за 2023 год, помимо соотношения цены и качества, молодежь все чаще учитывает возможность эмоциональной разрядки при совершении покупок.

Кроме удовлетворения повседневных потребностей, все больше молодых людей готовы тратить деньги на свои увлечения и товары, улучшающие качество жизни. В тренде оказываются товары с выраженной эмоциональной ценностью, такие как декоративные рыбки, семена овощей, грибные наборы и травянчики, которые становятся хитами продаж на многих онлайн-платформах.

В вечерней школе при Шанхайском художественном музее Сяньхэ после работы собирается группа людей, увлеченных рукоделием и искусством. По словам преподавателя Ван Хайся, это место предоставляет не только возможность учиться, но и пространство для расслабления и наслаждения жизнью.

фото: Синьхуа

Объединение социального общения и потребления

Аниме-выставки, ремесленные магазины и популярные фотолокации становятся новыми пространствами для общения молодежи. Эта модель «социального взаимодействия + потребления» постепенно становится важной частью жизни молодежи.

Например, в небольшом магазине ручной работы «Жуюань», расположенном в районе Сичэн Пекина, посетители могут под руководством сотрудников магазина создавать изделия ручной работы: вырезанные из бумаги узоры, расписные веера и вышитые круглые веера.

В таких местах молодые люди становятся не просто покупателями, но и активными участниками и творцами, превращая каждое приобретение в уникальный опыт и ценный момент.

«Сегодня все больше предпринимателей делают ставку на создание особой атмосферы и эмоциональной связи с потребителями, привлекая молодое поколение через уникальные впечатления. От тематических ресторанов и магазинов с эффектом погружения до интерактивного маркетинга — потребительский рынок будущего перестанет быть просто местом торговли товарами, а превратится в платформу для эмоционального обмена и культурного творчества», — отмечает профессор Сунь Цзинь из Университета международного бизнеса и экономики.

фото: Синьхуа

Использование технологий для повышения комфорта в жизни

В последние годы с быстрым развитием интеллектуальных технологий и постепенным снижением цен на цифровую технику молодые люди стали основной силой технологического потребления. Согласно отчету маркетплейса JD.com, доля учащихся, использующих планшеты, также растет. Их применяют не только для учебы, поиска информации и ведения записей при чтении научной литературы, но и для просмотра сериалов, развлекательных программ, рисования и прослушивания музыки.

«Умные» домашние системы, носимые гаджеты, портативные камеры и генеративный ИИ — все эти инновационные продукты постепенно меняют потребительские привычки и стиль жизни молодого поколения.

Во время прошлогодней распродажи 11 ноября на платформе JD.com цифровые устройства и бытовая техника составили наибольшую долю продаж — 42,8% и 39,1% соответственно. В будущем «умная» жизнь больше не будет ограничиваться определенными сценариями, а полностью интегрируется в повседневную жизнь молодых людей. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».-0-