Горнолыжная мода в Китае: рост популярности зимних видов спорта стимулирует продажи соответствующей экипировки

6 января, «Жэньминь жибао» онлайн -- В связи с продолжающимся ростом популярности зимних видов спорта в Китае, своего пика достиг и сезон продаж горнолыжных костюмов.

Согласно отчету платформы электронной коммерции Tmall, в течение потребительского сезона в конце года продажи горнолыжных костюмов выросли более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. Особенно стоит отметить, что среди молодого поколения набирают популярность яркие горнолыжные костюмы.

В прошлом на китайском рынке горнолыжных костюмов преобладали зарубежные бренды. Цены на такие костюмы были выше 1000 юаней, а на некоторые товары высокого класса — более 10 000 юаней.

После успешной заявки Пекина на проведение зимних Олимпийских игр в стране ускорилось строительство горнолыжных объектов, и число любителей зимних видов спорта стремительно возросло. Как заявил вице-председатель Пекинской ассоциации лыжного спорта У Бинь, «лыжный спорт превратился из нишевого развлечения в массовый потребительский рынок». В соответствии с этой тенденцией на рынке наблюдается огромный спрос на лыжное снаряжение.

В ходе новогодних мероприятий на платформе Tmall, оборот отечественного бренда ISEE MIGGA вырос более чем на 500% по сравнению с прошлым годом. Костюмы awka 3L были проданы в количестве более 2000 штук за один день. По состоянию на 31 декабря 2024 года среди 10 лучших брендов по продажам горнолыжных костюмов на Tmall было 7 китайских компаний.

«Китайские бренды будут создавать фасоны горнолыжных костюмов, которые будут больше соответствовать эстетическим предпочтениям китайских потребителей. В настоящее время среди лыжников в нашей стране преобладают начинающие и лыжники среднего уровня, что открывает широкие возможности для развития отечественных брендов», — отметил У Бинь.

В «Исследовательском отчете о развитии снежно-ледовой индустрии Китая» за 2023 год было выявлено, что среди населения, занимающегося лыжным спортом, более 70% составляют новички, которые хотят просто попробовать эти виды спорта, они встают на лыжи не более трех раз в жизни. Около 20% населения являются любителями и часто занимаются лыжным спортом, но лишь 10% — профессионалы.

У Бинь, размышляя о будущем индустрии горнолыжных костюмов, отметил, что ключом к успеху является привлечение новых людей, которые станут активными любителями спорта. Это поможет создать благоприятную среду для развития всех аспектов лыжного спорта, включая производство костюмов.