Почему китайцы так сильно любят «красные конверты»?

Автор: Си По, газета «Синьцзинбао» 

Всем известно, что разбогатеть на «красных конвертах» невозможно, тогда почему все всё же так сильно любят их? Здесь можно отметить две причины: низкая себестоимость времени интернет-пользователей и любовь к веселью. 

12 февраля, «Жэньминь жибао» онлайн -- У китайцев есть обычай дарить «красные конверты» на праздник Весны. Однако, сегодня погоня за «красными конвертами» в интернете стала самой популярной игрой перед китайским Новым годом. В прошлом году во время праздника Весны особую популярность набрали «красные конверты» WeChat, которые не дали даже опомниться конкуренту Alipay. 

Настоящей целью «красных конвертов» является «захват» пользователей и рыночной доли. Согласно на днях опубликованному докладу Информационного интернет-центра Китая, в 2014 году количество интернет-пользователей в стране достигло 649 млн., число пользователей, оплачивающих при помощи мобильных телефонов, составило 217 млн., на рынке услуг по мобильной оплате пока нет особо большого пространства для роста. Согласно данным корпорации iResearch, вплоть до конца третьего квартала 2014 года рыночная доля Alipay в услугах по мобильной оплате составляла 82.6%. WeChat начал прикладывать свои усилия в этом направлении позже.

Осталось чуть меньше недели до Нового года по лунному календарю, два гиганта, воюя, раздают «красные конверты» интернет-пользователям. Вчера китайцы отмечали малый новогодний сочельник. Alipay заявил о совместной раздаче брендами «красных конвертов» на сумму 600 млн. юаней, пользователи уже получили первые десятки миллионов. Однако, после того, как интернет-пользователи поучаствовали в гонке за деньгами, они обнаружили, что взамен получили лишь « льготный купон», либо символическую сумму денег, поэтому стали язвить и насмехаться. 

Такие огромные усилия были брошены на погоню, а взамен практически ничего, для чего все это? Всем известно, что разбогатеть за счет «красных конвертов» невозможно, тогда почему все всё же любят их? 

Первый ответ: низкая себестоимость времени. На самом деле, реальная база маркетинга на основе подписчиков - это низкая себестоимость за счет миллионов пользователей. Популярность обретают не только «красные конверты» со смешными суммами, но и любой розыгрыш. 

Второй ответ: любовь к веселью. У некоторых людей достаточно денег, но они все же участвуют в погоне за «красными конвертами». Они просто воспринимают это как коллективное мероприятие. Китайцам сложно отказаться от этого веселья, это врожденный инстинкт. Практика доказывает, что только китайские интернет-компании лучше всего понимают китайцев. Такое нововведение, как «красные конверты», даже Силиконовая долина не сможет придумать при всем желании. -о-