Утиная удача: как отвергнутая императорская курильница стала культовым сувениром

23 июля, «Жэньминь жибао» онлайн -- Отвергнутая императорским двором и разбитая 500 лет назад, фарфоровая утка-курильница из Цзиндэчжэня /провинция Цзянси, Восточный Китай/ обрела вторую жизнь. Восстановленный артефакт лег в основу популярного сувенирного бренда, продажи которого уже превысили 10 млн юаней /1,48 млн долларов США/. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».

В одной из витрин Музея императорской печи в Цзиндэчжэне представлены две фарфоровые утки, покрытые желтой, зеленой и фиолетовой глазурью. Эти изделия были созданы в эпоху Мин /1368—1644 гг./ в качестве изысканных ароматических курильниц: дым от благовоний поднимался из нижнего отсека и плавно выходил через клюв.

Однако они так и не попали в императорский дворец. Из-за мельчайших дефектов их забраковали, разбили и закопали. Лишь в 1980-х годах археологи обнаружили фрагменты на территории руин императорской печи, а после кропотливой реставрации специалисты смогли восстановить первоначальный облик этих уникальных фарфоровых изделий.

В 2024 году Музей императорской печи в Цзиндэчжэне запустил на основе этого артефакта культурный IP-бренд «Суйсуйя». По словам Вэн Яньцзюня, директора музея, главная идея бренда — «возрождение из осколков». Образ утки передает идею стойкости, самовосстановления и спокойного отношения к жизни: даже пройдя через разрушение и забвение, можно сохранить обаяние и дарить людям тепло.

На минус первом этаже музея выделена тематическая зона: плюшевые игрушки с фирменными «цветочными» глазами, чехлы для телефонов, холщовые сумки, блокноты, значки. Вэн Яньцзюнь отметил, что дизайнеры не копируют экспонат буквально, а переосмысляют его ключевые визуальные черты — глаза и оперение — под современную эстетику, превращая музейный артефакт в повседневную вещь.

Музей выдал лицензии более чем на 30 категорий товаров, выпустив свыше 180 наименований сувениров; с 2025 года выручка от продукции «Суйсуйя» превысила 10 млн юаней.

Кроме того, бренд вышел за рамки сувенирной продукции и стал частью музейного просвещения. В 2025 году музей запустил образовательную программу «Забери Суйсуйя домой», в рамках которой дети знакомятся с археологическим парком, пробуют себя в роли юных археологов, лепят фигурки уток из глины и расписывают керамические заготовки. К настоящему времени музей провел более 120 образовательных мероприятий по мотивам «Суйсуйя» и привлек свыше 15 тыс. участников.

Помимо «Суйсуйя», в Цзиндэчжэне появились и другие популярные IP на основе археологических находок — «Безмолвный будда» и серия священных зверей. В прошлом году продажи керамической сувенирной продукции города превысили 2 млрд юаней /295,21 млн долларов США/.