Международные бренды используют символику года Лошади для привлечения внимания китайского рынка

24 января 2026 года, сотрудница демонстрирует тематический шарф с изображением лошади в международном торговом комплексе беспошлинной торговли города Хайкоу провинции Хайнань. /Фото: Синьхуа/

Хайкоу, 8 февраля /Синьхуа/ -- Международные бренды активно выпускают лимитированные коллекции, посвященные китайскому зодиаку и традиционной символике, в преддверии праздника Весны /Чуньцзе, традиционный китайский Новый год по лунному календарю/. Это обусловлено стремлением завоевать расположение потребителей на обширном китайском рынке. Среди таких предложений - шелковые шарфы с изображениями лошадей, кулоны в форме подковы и подарочные наборы косметики, изыскано оформленные к Чуньцзе, который знаменует начало года по лунному календарю.

Год Лошади наступит в Китае 17 февраля. В китайской культуре лошадь символизирует энергию, свободу, предприимчивость и ассоциируется с пожеланием "скорейшего успеха". Эти культурные ассоциации стали ключевым элементом для международных брендов, стремящихся наладить контакт с китайскими потребителями.

Как самый важный традиционный праздник в Китае, праздник Весны традиционно отличается высоким уровнем потребительской активности.

Выпуск товаров в рамках ограниченных серий, вдохновленных локальной культурой, стал для международных брендов устоявшейся маркетинговой стратегией.

В международном комплексе беспошлинной торговли Хайкоу, крупнейшем в мире однокорпусном магазине дьюти-фри, расположенном в административном центре островной провинции Хайнань /Южный Китай/, уже чувствуется атмосфера праздника, о чем свидетельствуют красные украшения и разнообразные элементы декора с символикой грядущего года Лошади.

Коллекции, посвященные году Лошади, заняли центральное место во многих магазинах и на стендах международных брендов, охватывая такие категории, как одежда, косметика, ювелирные изделия, спиртные напитки и игрушки.

В бутике итальянского бренда Ferragamo на видном месте выставлен эксклюзивный шелковый шарф, украшенный изображением скачущей лошади.

"Красный цвет делает его очень праздничным, он весьма подходит для празднования китайского Нового года. Это также один из наших самых продаваемых товаров в последнее время", - сказала Чжан Ин, продавец магазина. Она добавила, что в последние годы бренд ежегодно выпускает продукты, посвященные знакам зодиака, к китайскому празднику Весны, чтобы угодить китайским потребителям.

Бренд FILA Kids в своей торговой точке на видном месте выставил лимитированную линейку детской одежды с различными рисунками мультяшных лошадей, включая толстовки, джемперы и пальто.

"Нынешний год - год Лошади, поэтому наш бренд внес в дизайн одежды множество узоров, связанных с лошадьми", - сказала продавец Ли Шаньшань, добавив, что наряд на манекене стал хитом продаж, и комплекты ходовых размеров уже почти полностью распроданы.

Косметика остается основным драйвером потребительских расходов во время праздника Весны. К году Лошади такие международные бренды, как Estée Lauder и La Mer, выпустили лимитированные подарочные наборы, в упаковке которых использованы такие китайские мотивы, как изображения скачущих лошадей, яркие красные оттенки и дизайны, относящиеся к нематериальному культурному наследию.

В магазине дьюти-фри в центре Хайкоу эксклюзивные подарочные наборы Estée Lauder по случаю Чуньцзе особенно привлекают внимание.

"Приближается праздник Весны. Новая упаковка красного цвета выглядит очень празднично и создает атмосферу праздника. Она особенно подходит для подарков во время праздника Весны", - сказала туристка по фамилии Ян из провинции Цзянси на востоке Китая.

В последние годы международные бренды стремятся глубже проникнуть на китайский рынок, выпуская продукты, посвященные празднику Весны, что подчеркивает важность второго в мире по величине потребительского рынка для них и их уверенность в его огромном потенциале.

Рынок беспошлинной торговли стал ключевым каналом для глобального потребления предметов роскоши. Будучи тропическим курортным островом Китая, Хайнань постепенно становится важным центром притяжения для международных брендов благодаря политике беспошлинной торговли.

Объем продаж беспошлинных товаров здесь резко вырос с тех пор, как 18 декабря 2025 года Хайнаньский порт свободной торговли запустил режим независимых таможенных операций на всей территории острова Хайнань.

Данные Хайкоуской таможни показывают, что с 18 декабря 2025 года по 18 января 2026 года объем продаж беспошлинных товаров на Хайнане достиг 5,02 млрд юаней /около 721,4 млн долл. США/, увеличившись на 46,8 проц. в годовом исчислении, а количество покупателей достигло 772 тыс. человек, увеличившись на 29,7 проц.

Хайнань стал популярной дестинацией для отдыха в зимний сезон, привлекающей туристов своими пляжами и возможностями беспошлинного шопинга. Китай стремится превратить Хайнань к 2035 году в пользующийся глобальным влиянием центр туризма и потребления.

По итогам 2025 года совокупный внутренний и зарубежный турпоток в провинцию Хайнань составил 106 млн человеко-раз, что на 9,1 проц. больше, чем в 2024 году. При этом общие расходы туристов выросли на 10,5 проц. в годовом исчислении до 225,4 млрд юаней.