CIIE+РЭЦ: как "русский колорит" становится частью потребительского ландшафта в Китае?

Шанхай, 5 ноября /Синьхуа/ -- Шоколад "Аленка", мороженое "Свитлогорье", водка "Кремлевская легенда"... Оказавшись на стенде "Сделано в России" 9-го Китайского международного импортного ЭКСПО /CIIE/, создается впечатление, будто находишься в крупном московском супермаркете. Помимо хорошо знакомых китайским покупателям продуктов питания и товаров повседневного спроса, на экспозиции этого года также представлены янтарные украшения, художественные изделия из бивня мамонта, а также российские БАДы и средства по уходу за кожей.

Благодаря таким открытым площадкам, как CIIE, "русский колорит" предстает перед китайскими потребителями и деловыми партнерами во все более широком ассортименте и разнообразных форматах. Продукция из России постепенно становится частью повседневного потребительского ландшафта в Китае.

В отличие от многих выставок, CIIE изначально создано как площадка для импорта. По оценке Евгения Бажова, генерального представителя Российского экспортного центра /РЭЦ/ в Китае, это существенное преимущество для российских экспортеров: сама концепция выставки сигнализирует о готовности Китая к новым поставкам и формирует естественный спрос на знакомство с иностранной продукцией.

По мнению опрошенных потребителей и участников рынка, популярность в Китае российских товаров во многом связана с тем, что их воспринимают как продукцию с натуральным составом - это хорошо вписывается в актуальный тренд на здоровый образ жизни.

Чжан Сюэцинь, много лет прожившая в Москве, питает особую симпатию к российской продукции. "Скучаю по творогу, скучаю по квасу... Вернувшись в Китай, я часто делаю заказы в "Российском национальном павильоне" на сайте JD.com. Раньше я покупала российское молоко, а в этот раз решила попробовать березовый сок - он полезный и не содержит много сахара", - поделилась она. "CIIE помогает отбирать качественные и подлинные товары российского производства, поэтому мы покупаем их с большей уверенностью."

На 8-м CIIE свои товары представила 61 российская компания-производитель продуктов питания: на стенде можно было увидеть мед, мороженое, зерновые и растительные масла. На нынешнем CIIE российская экспозиция объединяет целую плеяду известных брендов.

Среди участников - агропромышленная группа "Мираторг", один из крупнейших производителей и поставщиков мясной продукции, компания "Объединенные кондитеры", чьи сладости хранят вкус детства и связаны с приятными воспоминаниями нескольких поколений россиян, ООО "СибПрибор" с линейкой натуральных пищевых добавок, созданных на основе уникального сырья озера Байкал...

Важную роль в продвижении российских брендов на китайском рынке играет системная работа РЭЦ, охватывающая локализацию продукции под вкусы и нормы Китая, а также содействие при выходе продукции на каналы сбыта и формирование доверия к бренду.

РЭЦ не ограничивается участием в одной выставке. При его поддержке на китайских маркетплейсах работают "Национальные павильоны России", функционируют розничные магазины под брендом "Сделано в России", а в разных провинциях страны также регулярно проводятся фестивали-ярмарки под этой маркой.

Связка "CIIE+РЭЦ" выстраивает эффективный маршрут продвижения: выставка обеспечивает масштаб и прямой доступ к целевой аудитории - закупщикам, дистрибьюторам и представителям торговых сетей. Поддержка РЭЦ - в адаптации товаров, организации переговоров и дальнейшем продвижении как в рознице, так и в онлайн-каналах - помогает конвертировать интерес в реальные продажи и сформировать устойчивые цепочки поставок. Так выставочный стенд становится отправной точкой для выхода на конечного потребителя.

Факты подтверждают, что российские товары уверенно занимают свое место на китайских полках и в онлайн-каталогах.

В крупных супермаркетах по всей стране все чаще можно встретить такие традиционные российские деликатесы, как шоколад, мороженое и морепродукты. Особой популярностью у китайцев пользуется российский королевский краб, его нередко подают как "изюминку" на дружеских встречах.

На ведущих китайских онлайн-платформах - JD.com, Taobao и Pinduoduo - высоким спросом пользуются российские средства по уходу за кожей. Покупатели особенно выделяют кремы для рук и тела, регулярно оставляя им высокие оценки.

Чжун Шаньшань, эксперт в индустрии красоты, уделяет этой категории пристальное внимание: "Кремы для рук, маски для лица, средства с гиалуроновой кислотой... Многие российские продукты востребованы не только в нашей отрасли, но и среди моих клиентов - они их действительно ценят. В этом году я планирую найти надежные каналы поставок на CIIE", - рассказала она.

"Мука, подсолнечное масло и мед из России пользуются большой популярностью у наших клиентов, отметил Чэнь Бо, менеджер по закупкам компании Ningbo Xige Imp.& Exp. Co., Ltd. - Надеюсь, на выставке удастся найти новые продукты, так на полках появится еще больше "российских вкусов."

9-е Китайское международное импортное ЭКСПО /CIIE/ проходит с 5 по 10 ноября в восточнокитайском мегаполисе Шанхай. Россия участвует в CIIE ежегодно с 2018 года, и тенденция к расширению присутствия на китайском рынке остается устойчивой.

"Участие России в CIIE стало устойчивым элементом экономического диалога между Китаем и Россией. Выставка служит надежной площадкой для наращивания товарооборота, обмена опытом и формирования долгосрочных партнерств. Именно такая платформа востребована в современных условиях глобальной торговли", - подтвердил Сюй Полин, научный сотрудник Института России, Восточной Европы и Центральной Азии Академии общественных наук Китая. -0-