Молодежь становится основным двигателем нового типа потребления

27 марта, «Жэньминь жибао» онлайн -- Китайская молодежь превращается в ключевую группу потребителей цифровых, экологически безопасных и интеллектуальных продуктов, существенно стимулируя развитие новых форм потребления. Об этом пишет сайт «Хуаньцюван».

Особую популярность среди молодежи набирают товары для активного отдыха на свежем воздухе. В приложении Poizon лидерами продаж стали головные уборы, куртки и жилеты для активного отдыха. Показательный пример — спортивные велосипеды Phoenix: 65% новых потребителей составляют представители поколения Z — молодые люди, родившиеся в период с 1995 по 2009 год.

Эксперты отмечают принципиальные изменения в потребительском поведении молодежи. По словам Хун Юна, младшего научного сотрудника Исследовательского института электронной коммерции Академии международной торговли и экономического сотрудничества при Министерстве коммерции КНР, все больше молодых людей стремятся приобретать инновационные товары. Они тщательно выбирают продукты с высоким соотношением цены и качества, уделяя особое внимание практичности, эстетическому дизайну и пользовательскому опыту.

Для молодых людей особенно привлекательны товары, органично сочетающие традиционные китайские культурные элементы с современным стилем, в том числе одежда в «новом китайском стиле». Согласно данным платформы JD.com, за 2024 год объем продаж таких курток, рубашек и платьев вырос в 5,5, 5,2 и 1,9 раза соответственно.

Молодые китайцы предпочитают новые потребительские форматы. Беспилотные экскурсионные суда, интерактивные роботизированные устройства и первые релизы уникальных продуктов моментально собирают аудиторию.

«Новые потребительские сценарии представляют собой интеграцию инновационных форм, продуктов и услуг, что особенно привлекает молодежь, которая любит жизнь и готова пробовать новинки», — отметила сотрудник Исследовательского института экономической стратегии Китайской академии социальных наук И Шаохуа.

Молодежь с удовольствием экспериментирует с новыми технологическими продуктами, проявляя большой интерес к товарам с функциями искусственного интеллекта. Статистика платформы Meituan впечатляет: только за март текущего года поисковые запросы, связанные с «интеллектуальными роботами-собаками», выросли на 343%, а запросы о «беспилотных прогулочных лодках в Ухане» — на 122%. Большинство молодых пользователей дали этим новинкам высокую оценку.

Дополнительный импульс потреблению дает коллаборация брендов с популярной IP-культурой. Ярким примером служит недавняя совместная акция бренда Cotti Coffee с анимационным фильмом «Нэчжа побеждает Царя драконов». В первый день запуска мероприятия количество заказов на платформе Meituan превысило 1 миллион.