LEGO наращивает брендинг и инновации, чтобы использовать долгосрочный рыночный потенциал Китая

Пекин, 10 декабря /Синьхуа/ -- Мировой гигант по производству игрушек The LEGO Group /TLG/ заявил, что продолжит инвестировать в брендинг и инновации на китайском рынке, чтобы удовлетворить разнообразные запросы потребителей в условиях меняющегося ландшафта розничной торговли.

"TLG стремится к долгосрочному развитию в Китае, поскольку потенциал рынка здесь довольно велик", - сказал Хуан Гоцян, старший вице-президент TLG и генеральный менеджер LEGO China, в недавнем интервью информагентству Синьхуа.

Китай является важным стратегическим рынком роста для TLG. С момента выхода на китайский рынок в 1983 году компания открыла более 400 магазинов в более чем 120 городах страны.

Отмечая некоторые проблемы, с которыми столкнулась макроэкономика в целом в последние годы, он сказал, что компания больше нацелена на будущее и наращивает инвестиции в различные сферы, чтобы принести детям в Китае больше радостных впечатлений.

TLG расширяет производственные мощности на своей фабрике в городе Цзясин на востоке Китая и строит LEGOLAND в Шанхае, открытие которого запланировано на следующий год. Компания также создала специальную местную команду по цифровым технологиям, которая служит одним из четырех цифровых центров TLG.

"С развитием экономики тенденция стремления к высококачественным товарам и лучшей жизни остается неизменной, - сказал Хуан Гоцян. - Китайские потребители все больше склоняются к эмпирическим и персонализированным розничным услугам, таким как покупки, основанные на сценариях и опыте, что свидетельствует о явных изменениях в потребительском поведении".

К концу этого года ожидается, что более 70 магазинов LEGO завершат свою модернизацию, чтобы обеспечить гибкость в соответствии с особыми требованиями различных региональных рынков.

Чтобы лучше соответствовать этим изменениям, TLG открыла магазины-маяки, которые представляют собой высококлассную разновидность розничных магазинов компании и предлагают более индивидуализированный и иммерсивный игровой опыт LEGO благодаря локализованному дизайну и уникальным аттракционам.

Главной инновационной особенностью магазинов-маяков является "Фабрика минифигурок", которая предлагает услуги по персонализации игрушечных фигурок, позволяя покупателям выбирать наряд и украшения для минифигурок, а также оставлять собственные надписи или рисунки с помощью цифровой печати.

Компания открыла свой первый магазин-маяк в Китае в центрально-китайском городе Чанша в августе 2023 года, а пятый такой магазин открылся 7 декабря этого года в Куньмине, административном центре провинции Юньнань.

Магазин-маяк в Куньмине, также первый в своем роде на юго-западе Китая, отличается своеобразным дизайном, в котором используются кирпичики LEGO для изображения характерных для Юньнани элементов, таких как рисовая лапша, грибы, фестиваль поливания водой и дикие животные.

"Благодаря интеграции местных культурных и природных элементов магазины-маяки могут создавать иммерсивный опыт покупок, способствуя эмоциональной связи между потребителями и местной культурой", - сказала Дженни Сюй, вице-президент LEGO China, курирующая розничную торговлю в офлайн-магазинах.

Далее она отметила, что дизайн магазина в Куньмине - это совместная работа команды дизайнеров из штаб-квартиры в Дании и их китайских коллег, и с момента разработки дизайна до завершения строительства магазина прошло около года.

"Мы уверены в богатом розничном ландшафте Китая и будем искать новые возможности, чтобы открыть наши магазины-маяки для детей в разных регионах, чтобы расширить возможности игры LEGO", - добавил Хуан Гоцян.