Мгновенный спрос стал новой потребительской тенденцией в Китае

（Источник:<<Жэньминь жибао>> он-лайн）  14:40.22/12/2023

22 декабря, «Жэньминь жибао» онлайн -- «Безотлагательный спрос (быстро и удобно) является новой тенденцией потребления в Китае в 2023 году. Инсайдеры считают, что в последующие несколько лет среднегеометрические темпы роста розничной торговли в режиме реального времени будут находиться на высоком уровне. Ожидается, что к 2024 году объем рынка мгновенной розничной торговли превысит 1 трлн юаней», - заявил председатель и главный исследователь института Hurun Ху Жунь.

Под мгновенной розничной продажей подразумеваются заказы, которые потребители совершают на онлайн-платформах, а физические розничные продавцы предоставляют услуги доставки до дома покупателя с помощью другой компании (или логистической компании, принадлежащей продавцу). Доставляются продукты питания и напитки, свежие фрукты и овощи, цифровые приборы, косметические средства и другие товары, время доставки обычно составляет 30-60 минут с момента оформления заказа.

18 декабря была опубликована Белая книга по новой розничной торговле в Китае исследовательского института Hurun. Согласно этому документу, «богатый ассортимент» и «своевременность» являются двумя важными причинами выбора платформ по мгновенным розничным продажам. Что касается товаров, доступных для безотлагательной покупки, то они покрывают повседневные потребности.

Интересно то, что «послеобеденный чай» стал периодом времени, когда совершается наибольшее количество покупок на платформах мгновенной розничной продажи. Такие площадки, как Meituan, JDDJ и Hema, стали наиболее популярными среди опрошенных.

В Белой книге предоставляются проведенные опросы среди людей различных поколений и возрастов. Согласно результатам, представители поколения Z (18-28 лет) обладают высокими требованиями к безотлагательности. Для них важно, как можно быстрее получить товар и воспользоваться им, на втором месте для них – персонализированные потребности и новые открытия (попробовать что-то новое).

Представители поколения Y (29-43 года) придают большее значение «большому ассортименту» на платформах мгновенной розничной продажи и «совмещению онлайн и офлайн платформ».

Согласно Белой книге, 41% респондентов отметили, что их потребительский спрос не уменьшился, однако структура потребления корректируется в соответствии с изменениями спроса.

Более 40% опрошенных заявили, что в 2023 году доход семьи вырос по сравнению с 2022 годом, среди них 59% респондентов отметили, что в течение года они увеличат общее годовое потребление, этот показатель на 2.6 п.п. выше по отношению к 2022 году.

В Белой книге также указывается, что около 50% респондентов планируют увеличить свои расходы в течение года, прежде всего, на путешествия, на втором месте – здравоохранение и высокотехнологичные электронные товары.

(Редактор:Deng Jie、Ян Цянь)