Китайские туристы теряют интерес к люксовым брендам

6 июня, «Жэньминь жибао» онлайн -- Плохие новости для индустрии люкса: состоятельные китайские туристы, которые до сих пор считались главными потребителями предметов роскоши в мире, начали отдавать предпочтение трапезам в заграничных ресторанах, вместо того, чтобы расхватывать сумки Chanel, или часы Rolex.

Эту тенденцию подчеркнули последние данные доклада Asian Luxury Travel Report, который был обнародован в ходе 10-й Международной выставке Luxury Travel Market в Шанхае.

Авторы исследования опросили более 5300 состоятельных туристов из разных стран Азии за последние 2 месяца, и отследили изменения в их потребительских привычках.

Доклад приходит к заключению, что несмотря на растущее желание «путешествовать со все большим комфортом в ближайшем будущем», среди опрашиваемых, исследование блюд местной кухни за рубежом впервые стало преобладать над шоппингом в дорогих аутлетах. А брендовый шоппинг до недавних пор считался самым популярным времяпровождением среди туристов из Китая и других стран Азии.

«Я замечаю, что они проводят больше времени вынюхивая запахи местных блюд и наслаждаясь ресторанами, или определенными видами кухни разных стран. В их планы теперь не входит поход в Старбакс и шоппинг в люксовых бутиках», замечает Амрита Банта, управляющий директор агентства Agility Research&Strategy, партнера по консалтингу компании ILTM Asia.

«Не то, чтобы они ничего не покупают. Но шоппинг в дорогих магазинах совсем другой, если пойти в магазин Chanel в Сянгане, или в Токио», продолжает она.

Амрита добавляет, что сейчас в области люксового туризма в тренде уникальный, «культурно срежиссированный» опыт. Аналогичная тенденция наблюдается и в туристическом секторе более низкой ценовой категории.

Согласно исследованию, состоятельные китайские туристы – это те, у кого годовой доход на семью не менее 200.000 юаней (30.390 долларов США). Половина среди них на самом деле имеет доход выше 350.000 юаней, а 10% зарабатывают более миллиона юаней в год.

Ян Цзи, менеджер чунцинского филиала China Travel Service Group, поясняет, что тематические гастрономические туры, особенно те, в которые включены рестораны с Мишленовскими звездами, являются очень популярными среди туристов региона, а торговые центры и аутлеты перестали быть обязательными пунктами программы туристов.

«Я думаю, что это в основном в результат роста популярности сайтов, продающих люксовые бренды. Это экономит время туристов, и они могут посвятить свое время туристическим мероприятиям», говорит Ян.

Ян считает, что «состоятельными туристами» должны называться те, у кого доходы позволяют приобрести туры категории «люкс», которые организует его компания. А у China Travel Service Group туры категории «люкс» начинаются от 100.000 юаней с человека.

Исследование предпочтений китайских состоятельных туристов, который был включен в исследование Hurun Report 2015, приходит к выводу, что менее 30% состоятельных туристов организуют свое путешествие самостоятельно.

Три направления, которые наиболее популярны среди очень состоятельных китайских туристов (речь идет о тех, кто тратит 200.000 юаней в год на путешествия) - это гастрономический тур по ресторанам традиционной кухни в Японии, шоппинг во Франции и наслаждение пейзажами Австралии. Исследование заключает, что половина состоятельных китайцев из этой социальной категории – второе поколение богатых китайцев (после основания КНР, ред.), или молодые предприниматели.

В прошлом году китайские туристы в совокупности потратили за рубежом 215 млрд юаней. Это на 53% больше, чем годом ранее. Кроме того, сама цифра представляет немаловажную долю в глобальном потреблении среди туристов.

Между тем, по словам Хэ Цзя, заместительницы главного редактора китайского туристического журнала Niche Travel, кухня разных стран пользуется большой популярностью среди китайских туристов отчасти потому, что это «легкая привычка», как и шоппинг.

«Не нужно получать сертификат, или нанимать тренера, чтобы насладиться едой. Достаточно иметь язык», говорит она, сравнивая гастрономические туры с другими мероприятиями, такими, как катание на лыжах, или дайвинг. И учитывая, что туристы становятся все более требовательными, их интересы начинают могут различаться еще больше.